Graficzny czy tekstowy – na jaki szablon mailingowy warto postawić?

Planujesz zainwestować w kampanię e-mailową? Jeśli tak, to musisz wiedzieć, że samo wysłanie wiadomości do losowej grupy potencjalnych klientów nie wystarczy. Przede wszystkim powinieneś precyzyjnie określić, do kogo kierować swoje treści, a następnie zaprojektować szablon mailingowy, który okaże się najbardziej atrakcyjny dla odbiorców. Do swojej dyspozycji masz tekst oraz grafiki i zdjęcia. Z czego lepiej skorzystać? Poniżej podpowiadamy, jaki szablon mailingowy okazuje się dziś skuteczniejszy i czy lepiej bazować na treściach tekstowych, czy graficznych.

Który newsletter jest lepszy – tekstowy czy graficzny?

Każda branża jest inna i to przede wszystkim od jej specyfiki zależy to, w jaki sposób powinny być prowadzone kampanie e-mail. Wygląd szablonów mailingowych także jest od niej zależny. Zarówno newslettery w wersji graficznej, jak i tekstowej mają swoje wady i zalety. Szablon graficzny przyciąga uwagę odbiorców i nie zmusza ich do zapoznawania się z treścią całej wiadomości. Odbiorcy mogą szybko zapoznać się z tym, co ich interesuje,  a dzięki czytelności grafik nie pominą najważniejszych informacji. Problem z szablonem graficznym dotyczy jednak tego, że niewłaściwe proporcje obrazków mogą klasyfikować takie wiadomości jako spam. Grafiki i zdjęcia mogą się też nieprawidłowo wyświetlać, a wówczas bez tekstu przekaz nie spełni swojej funkcji.

Szablony tekstowe są bardziej angażujące dla odbiorców, ale ich przygotowanie nie wymaga umiejętności graficznych. Co więcej, takie newslettery na wszystkich skrzynkach pocztowych otwierają się w taki sam sposób. Za pomocą słów można stworzyć nietuzinkową opowieść o marce i zbudować bliższą relację z klientami. Dzięki bezpośrednim zwrotom do odbiorców maile wydają się też bardziej przyjazne i mniej formalne. I choć, niekiedy trudno przedstawić ofertę bez konkretnych wizualizacji produktów, obecnie w trendach są newslettery, które skupiają się na tekstach. Dobrym rozwiązaniem może być też połączenie tekstu z grafiką, jednak pamiętaj, by większą ilość miejsca przeznaczyć np. na  storytelling i bezpośrednie zwroty do odbiorcy.